NFT và Metaverse là những chủ đề nóng nhất trong hệ sinh thái tiền điện tử ngay bây giờ, nhưng điều quan trọng tiếp theo có thể chỉ là phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung. Giống như tài chính phi tập trung, các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung không có cơ quan quản lý tập trung và một ngày nào đó có thể cung cấp các giải pháp thay thế khả thi cho các nền tảng đã được thiết lập như Twitter, Instagram, Facebook và TikTok. Công nghệ hiện đang phát triển vượt ra ngoài giai đoạn phát triển.
Yung Beef, hay YB – người đảm nhận vai trò lãnh đạo nội dung và quản lý cộng đồng tại Subsocial – nói rằng các nền tảng truyền thông xã hội tập trung là không công bằng đối với các thành viên cộng đồng và người sáng tạo nội dung. “Có vẻ như khá rõ ràng rằng các mạng xã hội tập trung dễ bị dính nhiều thứ mờ ám, với các thuật toán bí ẩn kiểm soát những gì mọi người nhìn thấy, mọi người nhận được bị che khuất hoặc bị cấm hoàn toàn vì bất cứ lý do gì, v.v. Và nó chỉ trở nên tồi tệ hơn khi bạn cho rằng rất nhiều người kiếm kế sinh nhai trên các nền tảng này và hóa đơn thực phẩm của họ hoàn toàn theo ý muốn của cơ quan trung ương. “
Theo Subsocial, ngành công nghiệp truyền thông xã hội tập trung đang bị cản trở bởi kiểm duyệt toàn cầu, thiếu tùy biến, kiếm tiền không công bằng, độc tài thuật toán và độc quyền về hiệu ứng mạng.
Stani Kulechov, Giám đốc điều hành của Aave và một nhà phát triển truyền thông xã hội phi tập trung, tin rằng những người sáng tạo nội dung nên có một kênh phân phối không được phép, chống kiểm duyệt với khán giả của họ. Anh ấy nói với Magazine rằng “Ít nhất những người đang đăng nội dung, tạo ra nội dung, sử dụng nội dung đó, chia sẻ nội dung đó – họ chắc chắn sẽ được hưởng lợi từ các phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung”.
Kulechov đã gây chú ý trong và ngoài cộng đồng tiền điện tử vào mùa hè năm ngoái khi anh ta ám chỉ rằng gã khổng lồ tiền điện tử Aave đang xem xét xây dựng “Twitter trên Ethereum”.
Michael Marra, người sáng lập và Giám đốc điều hành của Entre – một ứng dụng truyền thông xã hội chạy trên blockchain DeSo – tin rằng truyền thông xã hội phi tập trung thực sự là để “trao lại quyền lực cho mọi người.” Theo ông, một trong những vấn đề với các nền tảng tập trung là kiểm duyệt, trong khi một vấn đề khác là kiếm tiền, nhưng nhiều vấn đề hơn sau này đối với cả hai nền tảng này. 
Làm thế nào để tất cả hoạt động?
Các nền tảng truyền thông xã hội tập trung và phi tập trung đều sử dụng một số loại biểu đồ xã hội – một mô hình mạng xã hội ánh xạ mọi người trên một nền tảng và cách chúng liên quan – và cho phép người dùng giao tiếp với nhau trên nền tảng front-end. Các nền tảng truyền thông xã hội truyền thống hoàn toàn khép kín và công ty chủ quản kiểm soát các máy chủ dữ liệu. Twitter sở hữu và kiểm soát tất cả nội dung của nó – tất cả của bạn các nội dung. Điều này cũng đúng với Instagram, Facebook, TikTok, v.v. Các nền tảng truyền thông xã hội phi tập trung hoạt động trên các blockchain công khai và phần lớn, bất kỳ ai, ở bất kỳ đâu, đều có thể vận hành một nút, truy cập back end, tạo ứng dụng và quản lý nguồn cấp dữ liệu.
Theo trang web của nó, “DeSo là một blockchain lớp 1 mới được xây dựng từ đầu để mở rộng quy mô các ứng dụng xã hội phi tập trung cho một tỷ người dùng.” Chuỗi khối là mã nguồn mở, với mã và tất cả dữ liệu được lưu trữ trực tiếp trên chuỗi. Có hơn 200 ứng dụng được triển khai trên Deso và người dùng tạo hồ sơ trong bất kỳ ứng dụng nào có thể dễ dàng đưa hồ sơ đó và cộng đồng người theo dõi của họ cùng với họ vào bất kỳ ứng dụng nào trên blockchain.
Entre, viết tắt của “doanh nhân”, là một ứng dụng Web3 xã hội chạy trên DeSo. Trên Entre, những người làm việc tự do, những người làm việc theo truyền thống và bất kỳ chuyên gia nào khác đều có thể đăng nội dung giống Twitter và thực hiện các giao dịch kinh doanh. Họ có thể tiến hành các cuộc họp, tổ chức các sự kiện ảo và thuê nhân viên, với ứng dụng hoạt động giống như một giải pháp thay thế phân quyền, có thể kiếm tiền kỹ thuật số cho LinkedIn, Zoom và Google Calendar – tất cả được ghép lại thành một sản phẩm duy nhất. 
Trong khi Entre chạy trên một blockchain xã hội, thì Giao thức Lens được Aave hậu thuẫn được triển khai trên Polygon. Kulechov nói rằng Lens “thực sự là một biểu đồ xã hội phi tập trung”
Theo Kulechov, khi người dùng một ứng dụng trên giao thức tạo một hồ sơ, hồ sơ đó sẽ được mã hóa dưới dạng NFT. Bất cứ khi nào ai đó theo dõi hồ sơ, họ tạo mối quan hệ trên chuỗi không thể bị phá vỡ tùy ý bởi nền tảng hoặc bởi bất kỳ ai khác, vì những mối quan hệ đó cũng được mã hóa dưới dạng NFT có thể được xem trong ví kỹ thuật số như MetaMask hoặc trên web trên OpenSea.
Subsocial không tự coi mình là một mạng xã hội phi tập trung, mà là một nền tảng để xây dựng mạng xã hội. Nó cho phép người dùng tạo hồ sơ và tùy chỉnh “Không gian” cá nhân và tuyên bố có lịch trình, vai trò và quyền công khai không có máy chủ, quản trị người dùng, kiểm duyệt, Không gian cho DAO và kho bạc. Nền tảng này chạy trên blockchains Polkadot và Kusama, và gần đây nó đã xây dựng ứng dụng đầu tiên của mình, một kết hợp Reddit-Medium phi tập trung.
Theo YB, Subsocial có kế hoạch xóa hồ sơ trong tương lai. Để tiết kiệm dung lượng, tất cả nội dung được tải lên Subsocial (ảnh, video và văn bản) được lưu trữ trên Hệ thống tệp InterPlanetary, với mã định danh nội dung IPFS được tải lên blockchain. Mỗi nút IPFS được lưu trữ bởi một hoặc nhiều người và các nhà khai thác nút đó có quyền kiểm soát những gì họ lưu trữ trên máy chủ của họ. 
Trong khi các nhà phát triển tại Lens Protocol, Entre và Subsocial xây dựng thế hệ tiếp theo của các nền tảng và ứng dụng xã hội Web3 phi tập trung, các nền tảng khác như Theta và Audius đang tích hợp các công cụ truyền thông xã hội vào các dịch vụ phát trực tuyến video và âm thanh phi tập trung. Theta là một mạng ngang hàng hoạt động trên blockchain của riêng nó, với người dùng chia sẻ băng thông để chuyển tiếp video với nhau. Trên trang web của mình, người đồng sáng lập YouTube, Steve Chen, được trích dẫn nói rằng dự án có thể mang lại “việc phân phối video được cải thiện với chi phí thấp hơn”. Giống như trên YouTube, các thương hiệu và người sáng tạo có thể phát trực tuyến nội dung khi người theo dõi bình luận trong thời gian thực.
Audius, trong khi đó, là một nền tảng phát trực tuyến âm thanh phi tập trung chạy trên Solana và hy vọng cung cấp cho mọi người quyền tự do phân phối, kiếm tiền và truyền trực tuyến bất kỳ nội dung âm thanh nào. Các nghệ sĩ có thể dễ dàng tải các clip âm nhạc lên nền tảng, trong khi người hâm mộ có thể nghe các bản phối và bản phối gốc, quản lý thư viện và đăng lại, theo dõi, thích và chia sẻ nội dung. Nó cung cấp cùng một mức độ thú vị nhưng không có người trung gian ném những quảng cáo tầm thường theo cách của bạn và sau đó lấy một khoản tiền khổng lồ từ những người sáng tạo nội dung.
Còn những kẻ xấu thì sao?
Nếu người sáng tạo phải giám sát nội dung của chính họ trên một nền tảng hoàn toàn phi tập trung như Subsocial, thì việc phân phối nội dung bất hợp pháp và thông tin sai lệch có thể được kiểm soát như thế nào? Kiểm duyệt phương tiện truyền thông xã hội đã là một chủ đề gây tranh cãi trong nhiều năm và các nền tảng như Facebook và Twitter không phải lúc nào cũng làm tốt cả việc lọc nội dung nguy hiểm và duy trì cam kết đối thoại cởi mở.
YB giải thích với Magazine rằng Subsocial có khả năng chống lại sự kiểm duyệt, trong khi Kulechov nói rằng Lens Protocol “được xây dựng hoàn toàn để trở nên bất khả tri theo nghĩa đó là một giải pháp kỹ thuật, về cơ bản là để xây dựng các ứng dụng truyền thông xã hội”. Marra của Entre nói: “Mọi thứ sẽ diễn ra, nếu nó mở. Bạn có thể kiếm soát nó ở một mức độ nào đó”
Marra tin rằng các blockchains có thể được xây dựng để tạo điều kiện cho cộng đồng có khả năng báo cáo mọi thứ. Các thành viên cộng đồng, đặc biệt là những người có thẩm quyền cao hơn – như những người có nhiều người theo dõi hoặc danh tiếng tốt – có thể báo hiệu rằng một kẻ xấu đang đăng nội dung đáng ngờ. Nội dung của người vi phạm sau đó sẽ đi xuống trong nguồn cấp dữ liệu. Marra lập luận rằng xác minh blockchain cũng sẽ ngăn chặn rất nhiều “thứ này”, nói rằng “Bạn sẽ ngay lập tức biết rằng người này không hợp pháp.” 
Theo Kulechov, điều độ là tất cả nhằm tạo ra sự lựa chọn cho mọi người. Lens Protocol có một biểu đồ xã hội chung nơi tất cả thông tin người dùng được liên kết tích cực và không giống như phương tiện truyền thông xã hội truyền thống, biểu đồ xã hội đó được phân cấp. Kulechov tin rằng việc phân cấp biểu đồ xã hội để mọi người đều có quyền truy cập vào nó sẽ mang lại nhiều cơ hội để kiểm duyệt một cách nhân đạo hơn.
Tính liên kết có thể truy cập được này mang lại cho các nhà phát triển cơ hội tạo ra các thuật toán tập trung vào việc kiểm duyệt nội dung. Về cơ bản, nó đặt các đầu cuối của giao thức, các ứng dụng, vào một vị trí mà chúng cạnh tranh để cung cấp khả năng truy cập thông tin chính xác, thích hợp. Kulechov nói: “Có thể loại kiểm duyệt nội dung phù hợp có thể là do cộng đồng lãnh đạo, nơi trang web của cộng đồng mọi người tự công bố và kiểm duyệt hoặc chọn các thuật toán”
Subsocial có ba mức độ kiểm duyệt. Để bắt đầu, mọi bài đăng đều được tạo trong một Dấu cách. “Hãy nghĩ về Spaces giống như một subreddit, một nhóm Facebook, một hồ sơ Twitter hoặc một blog,” YB nói . Mỗi S tốc độ có ít nhất một chủ sở hữu có thể kiểm duyệt nội dung của nó. Ngoài ra, mỗi nút IPFS được lưu trữ bởi ít nhất một thành viên cộng đồng. Những nhà khai thác đó có thể kiểm soát những gì họ lưu trữ trên máy chủ của họ. Cuối cùng, bất kỳ ai cũng có thể xây dựng một ứng dụng xã hội front-end trên nền tảng này. Giao diện người dùng được kết nối với một trong các chuỗi khối Subsocial có thể đọc tất cả nội dung trên chuỗi. Người điều hành có thể kiểm soát những gì được phân phối trên giao diện người dùng.
Tuy nhiên, nếu một nhà điều hành front-end và một nhóm tác nhân xấu quyết tâm phổ biến thông tin sai lệch hoặc nội dung bất hợp pháp, YB cho biết nó có thể bị đóng cửa bằng một cuộc bỏ phiếu trực tuyến. “[That] sẽ là một vấn đề lớn và có thể là một rắc rối lớn, nhưng nó cũng sẽ vô nghĩa, vì những người đó có thể tạo ra một Không gian khác ngay lập tức và tiếp tục. ” YB lập luận rằng mọi người sử dụng internet để phối hợp bạo lực và chia sẻ nội dung bất hợp pháp mọi lúc – nó chỉ bị ẩn đi, điều này vẫn sẽ xảy ra, vì các mạng xã hội lớn được xây dựng trên Subsocial sẽ không hiển thị nội dung đó.
Tuy nhiên, cần lưu ý một điều là các nền tảng truyền thông xã hội tập trung có quyền đóng cửa người sáng tạo hoặc cộng đồng chỉ bằng một nút bấm đã phải vật lộn trong nhiều năm để ngăn chặn việc phân phối nội dung bất hợp pháp và thông tin sai lệch.
Do đó, mặc dù việc dựa vào cộng đồng để tự điều chỉnh là theo chủ nghĩa bình quân và về mặt lý thuyết nghe có vẻ tốt, nhưng nó có thể không hiệu quả trong thực tế. Việc tự kiểm duyệt trên các nền tảng chống kiểm duyệt có thể sẽ yêu cầu các thành viên cộng đồng tham gia đầy đủ. Điều đó có thể không phải lúc nào cũng đúng trong môi trường Web3, vì các thành viên tích cực của cộng đồng cần phải có mặt với số lượng đủ đáng kể để theo dõi các tác nhân xấu trên bất kỳ mạng phi tập trung nào. Ví dụ, một gần đây phân tích xếp hạng sự tham gia của cộng đồng trong các DAO cho thấy kết quả khác nhau. Một nền tảng chống lại sự kiểm duyệt có thể phản ứng như thế nào khi một cộng đồng cực kỳ lớn đi chệch hướng? Xem xét một lượng lớn thông tin sai lệch có thể được tạo ra bởi một đội quân bot có tổ chức và được tài trợ tốt, liệu một mạng lưới phi tập trung được chấp nhận rộng rãi có thể kiểm soát một cộng đồng gồm hàng nghìn tuyên truyền viên như vậy không?
Kiếm tiền
Kiếm tiền công bằng cho các thành viên cộng đồng và người sáng tạo nội dung là một trong những tính năng chính của hệ sinh thái truyền thông xã hội phi tập trung. Được kết hợp với các kế hoạch kiếm tiền không cân bằng trong phương tiện truyền thông xã hội truyền thống, thu nhập xã hội phi tập trung có thể là một yếu tố thay đổi cuộc chơi cho những người sáng tạo nội dung và từ hóa các nỗ lực áp dụng toàn cầu.
YB nói với Magazine rằng: “Cá nhân tôi nghĩ rằng nội dung kiếm tiền sẽ hấp dẫn hơn nhiều đối với những người sáng tạo nội dung hơn bất kỳ sự phản kháng nào về kiểm duyệt. Ví dụ, YouTube chiếm 45% doanh thu quảng cáo, điều này khá điên rồ ”. Anh ấy nói thêm, “Tôi thực sự muốn xem điều gì sẽ xảy ra với các mẹo. Tôi hy vọng chúng ta sẽ thấy sự xuất hiện của một nền kinh tế vi mô, vì nó sẽ rất dễ dàng. Cuộn qua dòng thời gian và xem một trò đùa làm rạng rỡ buổi sáng của bạn? Tại sao không boa cho họ 0,5 đô la trong một hoặc hai giây? “
Lens Protocol đang thực hiện một cách tiếp cận hiệu quả để kiếm tiền. Kulechov nói: “Chúng tôi muốn chạm đến khả năng kiếm tiền ít nhất có thể và dành nhiều không gian cho các nhà phát triển của chúng tôi để giải quyết vấn đề đó”. Lens hiện đang xây dựng một chức năng kiếm tiền rất cơ bản xoay quanh việc thu thập và khuếch đại nội dung. Bất cứ khi nào người sáng tạo đăng nhạc, văn bản, âm thanh hoặc video, những người theo dõi có thể thu thập nội dung đó dưới dạng NFT. Có các mô-đun thu thập khác nhau và những người theo dõi có thể tự đúc các NFT. Nếu những người theo dõi đó khuếch đại nội dung đó, người sáng tạo sẽ thu phí nhân bản, giống như kiếm tiền từ lượt retweet trên Twitter.
Trên blockchain DeSo, mã thông báo DESO có thể được sử dụng để mua tiền xu của người tạo. BitClout, Diamond và CloutFeed là các ứng dụng giống Twitter cho phép những người theo dõi ủng hộ một người sáng tạo cụ thể đầu tư vào đồng tiền của họ, làm tăng giá trị của nó theo cấp số nhân. Mặc dù không được khuyến khích, nhưng tiền xu có thể được chuyển đổi trở lại DESO và tích cực giao dịch hoặc chuyển thành tiền mặt cho fiat. Theo Marra, Entre không phải là “tiền của người sáng tạo” và tập trung hơn vào việc cho phép người sáng tạo kiếm DESO thông qua tiền boa khi họ phát trực tiếp. 
Người dùng Entre cũng có thể bán vé cho các sự kiện trực tiếp hoặc ảo và tính phí cho các dịch vụ riêng tư như tư vấn và huấn luyện. Ứng dụng cung cấp tính năng cộng đồng giống như Slack và Discord, nơi có thể tính phí thành viên và người dùng có thể cung cấp các dịch vụ như thiết kế đồ họa. Hiện tại, DESO là tiền điện tử duy nhất được chấp nhận trên ứng dụng, nhưng Marra dự định cung cấp nhiều mã thông báo trong tương lai.
Theta đã tham gia trò chơi kiếm tiền được một thời gian và cung cấp phần thưởng tiền điện tử cho người sáng tạo, người hâm mộ và người dẫn chương trình. Nền tảng có hai mã thông báo: THETA và TFUEL. Chủ sở hữu của THETA, mã thông báo gốc của nó, có thể tham gia quản trị và kiếm được nhiều THETA hơn bằng cách đặt cược hoặc chạy một nút. TFUEL về cơ bản là một mã thông báo tiện ích cho nền tảng và có thể kiếm được bởi các thành viên cộng đồng khi xem các luồng trên Theta.tv hoặc lưu trữ các nút Guardian và Edge. Họ có thể chi tiêu TFUEL cho hàng hóa trong thế giới thực trong TFUEL Shop hoặc sử dụng TFUEL để mua đăng ký nội dung trả phí.
Audius, trong khi đó, sử dụng mã thông báo AUDIO của mình để giúp các nghệ sĩ kiếm tiền từ tác phẩm của họ và người hâm mộ ủng hộ họ. Các thành viên cộng đồng có thể kiếm AUDIO khi tải lên, mời, sử dụng thiết bị di động, liên kết các tài khoản mạng xã hội và duy trì lượng nghe nhạc. Người hâm mộ có thể gửi AUDIO trực tiếp cho các nghệ sĩ.
Phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung chắc chắn có tiềm năng nâng cao quy mô công bằng và quyền riêng tư có lợi cho người dùng và người sáng tạo nội dung. Nó có thể định hình lại ngành truyền thông xã hội và xác định lại kỷ nguyên tự do ngôn luận kỹ thuật số trong kỷ nguyên Web3. Nhưng để đạt được điều đó, nó có thể vẫn cần phải tìm ra một giải pháp khó nắm bắt để kiểm duyệt nội dung và nó sẽ cần phải đạt được sự chấp nhận phổ biến.
